Responsable du marketing opérationnel
Le pôle marketing, notamment dans le secteur du luxe, est un domaine primordial au bon fonctionnement d’une entreprise. Quelle que soit son activité, une société a besoin de professionnels de la vente qui promeuvent ses produits et augmentent son chiffre d’affaires.
Parmi eux, le responsable du marketing opérationnel s’occupe de la mise en place de la stratégie de vente et de son suivi. Découvrez un métier qui nécessite d’être polyvalent et d’acquérir de solides compétences en techniques de vente.
Les missions du responsable du marketing opérationnel
Le responsable du marketing opérationnel est chargé de mettre en place l’offre commerciale et la stratégie de vente de la société qui l’emploie. C’est également lui qui assure le suivi des opérations de promotion et des plans marketing déployés à travers différents canaux. Il utilise de nombreux outils marketing pour atteindre ses objectifs :
- Les réseaux sociaux
- Les sites internet
- Les affiches publicitaires
- Les cartes de visite et flyers
- L’organisation d’évènements, etc.
Le responsable du marketing opérationnel effectue des veilles concurrentielles et analyse les résultats qu’il observe afin de se tenir au courant des dernières tendances et du comportement des consommateurs.
Il mesure également les résultats de ses campagnes afin de rectifier son plan d’action, si nécessaire.
Il s’occupe d’établir des partenariats, de négocier certains contrats et de conseiller ses collaborateurs commerciaux.
Il sait respecter le budget qui lui a été confié pour mener à bien sa mission. Il est possible qu’il encadre et manage une équipe, suivant la taille de son entreprise et les fonctions qu’il occupe.
Les qualités attendues pour devenir responsable du marketing opérationnel
Certaines qualités sont primordiales pour exercer le métier de responsable du marketing opérationnel.
Les profils créatifs sont recherchés dans ce domaine. Il est impératif d’être organisé et rigoureux, mais aussi flexible et doté d’une bonne capacité d’adaptation.
Il faut être réactif, car les besoins peuvent être parfois immédiats, et posséder une solide résistance au stress.
Un professionnel dans ce domaine est capable de fédérer et faire preuve de leadership. Il aime le contact humain, car il est amené à côtoyer différents clients et collaborateurs.
Le responsable du marketing opérationnel possède de larges connaissances en techniques de vente, en management et en gestion.
Il sait utiliser les différents supports de communication et ses canaux de diffusion. Il maîtrise l’anglais à un niveau professionnel.
Il est capable d’utiliser les outils informatiques (suite bureautique, logiciels spécifiques, outils de veille, etc.).
Enfin, dans le domaine du luxe, il est indispensable d’être sensible aux produits de ce secteur ainsi qu’à sa culture.
Le salaire et l’évolution d’un responsable marketing opérationnel
Un responsable du marketing opérationnel débutant peut espérer percevoir entre 2 000 € et 2 500 € bruts par mois.
Après plusieurs années d’exercice, ce salaire de ce professionnel atteint environ 5 000 € bruts par mois. Ces chiffres peuvent varier suivant la taille de l’entreprise et de sa renommée, ainsi que des compétences du salarié.
Le responsable du marketing opérationnel peut évoluer dans sa carrière s’il est ambitieux et démontre de bons résultats dans ses fonctions.
Il est possible d’accéder au poste de directeur du marketing ou bien d’intégrer un cabinet de consulting, ainsi que d’exercer le métier de consultant en tant qu’indépendant.
Il peut aussi se spécialiser dans le numérique pour accéder à différents métiers du marketing digital.
Les formations pour devenir responsable du marketing opérationnel
Le métier de responsable du marketing opérationnel peut être accessible avec l’obtention d’un diplôme de niveau bac+2 ou bac+3, comme un BTS NDRC ou un DUT action commerciale.
Cependant, les recruteurs privilégient en général les diplômés de niveau bac+5, tels que les sortants de formation en école de commerce ou d’un master marketing.
Si vous désirez vous spécialiser dans le luxe, vous pouvez suivre des cursus spécifiques, comme le mastère marketing du luxe - cosmétiques et parfums, par exemple.
Vous souhaitez intégrer un mastère luxe ou une formation dans le marketing ? L’ESG Luxe vous propose un large panel de cursus.