Suivre un mastère événementiel
Concerts, festivals, expositions : le secteur de l'événementiel regorge de défis passionnants. Les personnes souhaitant s'immerger dans cet univers dynamique trouveront dans un mastère événementiel l'opportunité d'exprimer leur talent.
Qu'est-ce qu'un mastère événementiel ?
Dispensé par des écoles supérieures comme l'ESG Luxe, le mastère événementiel est une formation de niveau bac+5 qui permet d'acquérir des compétences en gestion et organisation d'événements. Ce cursus peut être suivi selon deux modalités.
En formation initiale, les apprenants bénéficient d'un statut d'étudiant, avec des vacances scolaires et des périodes de stage obligatoires pour mettre en pratique leurs connaissances théoriques.
En alternance, les étudiants sont des salariés à part entière. Ils combinent des semaines d'études à l'école et des périodes de travail en entreprise, selon un rythme hebdomadaire ou mensuel (par exemple, trois jours en entreprise et deux jours à l'école). Ce modèle, plus intensif, exige une bonne organisation car les apprentis doivent concilier les exigences de leurs études et celles de leur emploi.
Quel est le contenu d'un mastère événementiel ?
Le mastère événementiel prépare les étudiants à concevoir des manifestations originales et adaptées aux tendances du marché. Tout au long de la formation, ils développent leurs compétences grâce à des études de cas concrètes. Par exemple, ils peuvent être amenés à imaginer une expérience immersive unique pour le lancement d'un parfum haut de gamme, en combinant art, technologie et olfaction.
Cette créativité est complétée par une solide formation en gestion de projet, qui leur permet de maîtriser des outils numériques pour planifier, suivre et ajuster en temps réel le déroulement d'un événement. Ils adoptent une méthodologie rigoureuse pour coordonner chaque étape, de la recherche de partenaires à la gestion du budget, en passant par la logistique.
Une fois la phase opérationnelle maîtrisée, les étudiants se tournent vers la promotion de la manifestation. Ils apprennent à communiquer efficacement avec leur audience en utilisant des outils digitaux performants comme les logiciels de création graphique et les plateformes de marketing en ligne. Grâce à des outils dédiés, ils sont en mesure d'évaluer l'impact de l'événement en termes de notoriété et de retour sur investissement.
Quels sont les différents mastères en événementiel ?
Les mastères en événementiel offrent une diversité de parcours pour répondre aux aspirations de chaque étudiant, par exemple :
- Mastère général en stratégie événementielle : il forme des professionnels capables de déployer des stratégies innovantes pour des événements à fort impact. Les étudiants apprennent à analyser le positionnement des marques et à élaborer des plans d'action précis pour maximiser l'engagement des publics cibles. Le programme inclut la gestion de crises, la recherche de sponsors, ainsi que la création d'expériences immersives utilisant les technologies digitales (réalité augmentée, événements hybrides). Une attention particulière est portée à l'évaluation de l'empreinte écologique des événements et à la mise en place de pratiques écoresponsables comme l'utilisation de matériaux durables.
- Mastère général en management de projets événementiels : il se concentre sur la gestion opérationnelle des événements, de la logistique à la coordination d'équipes. Les étudiants développent des compétences en planification et conduite d'événements complexes (sportifs, culturels ou d'affaires). L'accent est mis sur des méthodes agiles et le travail en équipe, avec des certifications comme le PMI-ACP (Agile Certified Practitioner) pour renforcer la capacité à piloter des projets dans des environnements dynamiques et à l'échelle mondiale.
- Mastère en communication et événementiel dans l'industrie du Luxe : il développe les compétences en communication digitale et relationnelle nécessaires pour promouvoir un événement en détaillant les spécificités des domaines de prestige.
Les étudiants apprennent à utiliser les réseaux sociaux de manière stratégique pour déployer des campagnes publicitaires adaptées à l'image d'une marque, à analyser les indicateurs de performance (KPI) pour ajuster leurs actions et à produire des contenus attractifs (vidéos, infographies).
Quels sont les critères d'admission pour un mastère événementiel ?
Chaque établissement fixe ses propres critères d'admission pour un mastère dans la création et la gestion d'événements. Cependant, la plupart exigent un diplôme de niveau bac+3 comme un bachelor dans un domaine lié à la communication ou au marketing.
Le dossier de candidature comprend généralement un CV détaillé présentant le parcours du postulant, ainsi qu'une lettre de motivation personnalisée exprimant son intérêt pour le secteur. Un entretien individuel permet d'évaluer les compétences personnelles et la motivation du candidat. Des lettres de recommandation ou une expérience professionnelle, même sous forme de stages, peuvent compléter le dossier.
Quels sont les débouchés professionnels après un mastère événementiel ?
Les détenteurs d'un mastère événementiel peuvent envisager plusieurs carrières, notamment :
- Chef de projet événementiel : ce professionnel définit la portée et les objectifs de chaque projet. Il élabore un calendrier détaillé, crée un budget précis et supervise l'ensemble des opérations. En plus de coordonner les équipes et les intervenants, il doit anticiper les risques potentiels et élaborer des plans d'urgence.
- Responsable de la communication événementielle : il imagine et développe un concept original pour mettre en valeur l'événement. Pour cela, il élabore des contenus engageants (articles, visuels, vidéos) adaptés à chaque cible et à chaque canal de diffusion. Il organise des conférences de presse et assure un suivi rigoureux des retombées médiatiques. Il est également chargé de la communication interne et externe de la manifestation.
- Consultant en stratégie événementielle : il aide les entreprises à maximiser leur visibilité en ligne. Il effectue une analyse approfondie des tendances sectorielles et des comportements des consommateurs, puis définit les actions à mener pour atteindre les objectifs commerciaux comme l'organisation d'événements exclusifs pour les clients VIP ou la mise en place de programmes de récompenses (points de fidélité, réductions, cadeaux).
- Directeur de production événementielle : il supervise la logistique, l'équipement et les installations. Il travaille en étroite collaboration avec les équipes techniques pour garantir que tout le matériel fonctionne parfaitement et que les installations sont conformes aux normes de sécurité.
- Coordinateur d'événements : il gère les aspects pratiques liés à l'organisation de manifestations. Cela inclut la réservation des lieux, la coordination des services de restauration et l'organisation des transports pour les participants. Il s'assure que tout se déroule comme prévu, en résolvant rapidement les problèmes qui peuvent survenir et en garantissant la satisfaction des invités tout au long de la manifestation.
- Chargé de développement commercial dans l'événementiel : il prospecte de nouveaux clients et développe le portefeuille existant. Il effectue une veille concurrentielle, identifie les opportunités de marché et construit des offres commerciales sur mesure. Il négocie les contrats, coordonne les projets et assure un suivi client de qualité pour fidéliser les partenaires.
Les diplômés en mastère événementiel peuvent s'épanouir dans des secteurs variés, comme les agences spécialisées, les entreprises de communication, les sociétés de marketing, les collectivités territoriales ou les organisations à but non lucratif. En créant des événements uniques, ils contribuent à créer du lien social, à promouvoir des causes importantes et à laisser des souvenirs inoubliables.