Chef de produit marketing
Le chef de produit marketing accompagne l’ensemble des étapes de la vie d’un produit, depuis la conception jusqu’à la mise en vente. Pour exercer aux mieux ses missions, le chef de produit, surtout dans le domaine du luxe, doit aussi être un connaisseur averti de son domaine. Découvrez les principales caractéristiques du métier de chef de produit.
Quelles sont les missions et les compétences du chef de produit marketing ?
Les tâches du chef de produit
Les missions du chef de produit consistent à prendre part à toutes les étapes de son cycle de vie, qu’il s’agisse d’un produit de luxe ou de toute une gamme.
Le chef de produit a pour objectif d’anticiper les attentes des potentiels clients en analysant notamment le profil des utilisateurs actuels, les offres de la concurrence ainsi que les évolutions du marché du luxe.
Il élabore ensuite la stratégie de conception et lance le produit.
Pour cela, il peut se baser sur la stratégie des 4 P : produit, prix, promotion et place.
Une fois le produit développé, il crée le plan de communication associé puis surveille la progression des ventes et fait les ajustements nécessaires au niveau du marketing pour que les objectifs prévus soient atteints.
Les compétences spécifiques
Le métier de chef de produit implique de prendre en charge :
- La veille marketing complète relative à la concurrence, aux marchés et aux besoins des consommateurs
- La définition des caractéristiques et des particularités des produits
- La rédaction des cahiers des charges techniques
- La définition, en lien avec le département de production, des méthodes de fabrication
- Le respect des réglementations relatives au droit commercial et social
- La conception du plan marketing et de mise sur le marché
- L’éventuelle assistance technique vis-à-vis du réseau commercial
- La sélection des sous-traitants et des fournisseurs
- L’analyse du chiffre d’affaires et la proposition de solutions pour faire croître les ventes si nécessaire en agissant sur les prix, l’argumentaire commercial, les campagnes promotionnelles ou publicitaires, etc.
Les compétences transverses
Les compétences d’un chef de produit comprennent également les langues étrangères.
Dans le domaine du luxe, l’anglais est indispensable, mais d’autres langues sont utiles pour se démarquer comme par exemple le russe, le mandarin, l’arabe et le portugais.
Les outils numériques, informatiques et de communication les plus courants doivent être maîtrisés.
Il est également important d'avoir de solides compétences en gestion de projets et de savoir appliquer des méthodes de résolution de problèmes efficaces si nécessaire.
Les qualités interpersonnelles
Doté d’un bon esprit d’analyse et de synthèse, le chef de produit met son sens de l’écoute au service de son travail.
Interface entre de nombreux interlocuteurs, il sait faire preuve de réactivité, de dynamisme et de créativité.
Grâce à son aisance relationnelle et à sa force de persuasion, il peut convaincre son auditoire que ses idées vont amener une amélioration de la performance des produits dont il a la charge.
Quel est le salaire d'un chef de produit dans le luxe ?
La rémunération moyenne
Les principaux facteurs influant sur la rémunération moyenne d’un chef de produit sont le nombre d’années d’expérience, le secteur d’activité et la localisation géographique.
Le salaire d’un chef de produit débutant est généralement compris entre 1 600 et 2 000 € bruts par mois.
Avec 2 ou 3 ans d’ancienneté, un chef de produit junior exerçant dans le domaine de la cosmétique ou de la joaillerie peut gagner entre 2 500 et 3 000 euros bruts mensuels.
Une fois confirmé, un chef de produit peut recevoir un salaire brut mensuel variant entre 4 000 € et 4 500 €.
Certaines sociétés issues du domaine du luxe proposent également des primes (intéressement, participation) et parfois un 13e voire un 14e mois.
Les postes vers lesquels évoluer
Un chef de projet expérimenté dans le secteur du luxe a la possibilité de postuler à d’autres types d’emplois après quelques années d’ancienneté comme notamment : chef de projet ou responsable marketing, chef de marque ou responsable de zone export. Si une évolution en interne est souvent envisageable, il est également possible de changer d’employeur, à condition de respecter d’éventuelles clauses de non-concurrence.
Quelles sont les études pour être chef de produit et quels sont les employeurs potentiels ?
Les cursus de formation
Le niveau minimum recherché par les sociétés pour un poste de chef de produit dans la mode ou dans le luxe est bac+5. Il est recommandé d’avoir obtenu un bac scientifique ou économique. Plusieurs formations préparent à ce métier comme notamment :
- MBA en marketing
- Un diplôme d’ingénieur avec une expérience dans la fonction commerciale dans le domaine du luxe
- Un master pro marketing
- Un mastère en management du luxe
Les principaux recruteurs
Le secteur du luxe étant en phase de croissance, tous les secteurs qui le composent sont susceptibles de recruter des chefs de produit : mode, horlogerie, joaillerie, maroquinerie, hôtellerie, services, etc.
Pour intégrer une grande marque du luxe ou une maison de renommée internationale, l’ESG Luxe est une école de commerce spécialisée idéalement située à proximité de l’Opéra Garnier à Paris. Apprenez-en plus sur les procédures d’admission.
