Qu'est-ce qu'un mastère en marketing ?
Un mastère en marketing de niveau bac+5 prépare à une entrée réussie dans le marché du travail. Ce programme permet d'occuper des postes à responsabilité dans des agences de communication, des entreprises ou des start-up.
Pourquoi opter pour un mastère en marketing ?
Le monde du marketing est loin d'être statique. Les dernières technologies, les changements de comportement des consommateurs et l'émergence de nouveaux canaux de communication rendent ce secteur particulièrement dynamique. En suivant un mastère, les étudiants peuvent s'adapter à ces évolutions, maîtriser les techniques les plus récentes et acquérir une expertise pointue dans des domaines spécifiques comme la veille concurrentielle ou l'innovation produit.
Mastère en marketing : quel parcours choisir ?
Un mastère en marketing propose deux modalités d'études : la formation initiale et l'alternance. Chaque formule offre des atouts distincts. La formation initiale, avec le statut d'étudiant, donne accès à de nombreuses facilités comme les réductions sur les transports, l'accès aux services de santé universitaires et à des logements à tarifs préférentiels. Les stages, intégrés au cursus, permettent d'appliquer les connaissances acquises sur le terrain. Bien qu'ils soient de durée limitée, ils donnent lieu à une gratification, mais ne confèrent pas les mêmes avantages qu'un contrat de travail. La formation initiale est idéale pour ceux qui souhaitent se concentrer sur leurs études tout en se familiarisant avec le milieu professionnel.
L'alternance offre une immersion complète dans le monde du travail. Ce dispositif se distingue par des périodes en entreprise d'une durée minimale de plusieurs mois, contrairement aux stages classiques qui peuvent être de quelques semaines seulement. En tant que salariés, les étudiants bénéficient d'une rémunération, de droits sociaux tels que les congés payés et la couverture maladie ainsi que d'avantages complémentaires comme les titres-restaurants.
Quels sont les différents domaines possibles pour un mastère en marketing ?
Il existe une multitude de mastères en marketing, ce qui permet aux étudiants d'affiner leurs compétences en fonction de leurs ambitions. Voici un aperçu des orientations disponibles :
- Un mastère en marketing digital et e-business : il permet d'acquérir des compétences en référencement naturel (SEO), en référencement payant (SEA), en réseaux sociaux et en publicité. Il offre également l'opportunité de maîtriser des logiciels d'analyse de données comme Google Analytics ou Salesforce, indispensables pour évaluer l'impact des campagnes digitales. L'e-commerce y occupe une place centrale, avec un accent sur l'expérience utilisateur (UX), l'administration des plateformes de vente, la sécurité des transactions et la gestion des données clients.
- Un mastère en marketing stratégique : il forme à l'élaboration de plans d'actions à l'échelle internationale, en tenant compte des spécificités des différents marchés. Il permet d'anticiper les besoins des consommateurs, de définir des stratégies de lancement de produits et d'optimiser la gestion de portefeuilles de marques dans un contexte de mondialisation.
- Un mastère en data marketing : il offre les connaissances nécessaires pour maîtriser l'analyse de grandes quantités de données numériques. Les solutions techniques (Python, R, SQL) permettent d'extraire, nettoyer et transformer ces chiffres en informations exploitables. En s'appuyant sur des techniques statistiques avancées et sur le machine learning, l'étudiant identifie des tendances, corrèle des variables et construit des modèles prédictifs.
- Un mastère en marketing du luxe : il prépare à intégrer les entreprises internationales les plus prestigieuses. L'ESG Luxe propose notamment un mastère en marketing dans l'industrie du luxe, un mastère en management de l'hôtellerie de luxe, un mastère en marketing du luxe dans la bijouterie-joaillerie, un mastère en marketing du luxe dans les cosmétiques et le parfum, un mastère en marketing du luxe dans la gastronomie et le vin ou encore un mastère en marketing du luxe dans la mode. Les étudiants apprennent à édifier des marques exclusives et à transmettre des valeurs ainsi qu'un art de vivre.
Comment se déroule un mastère en marketing ?
Un mastère en marketing de l'ESG Luxe s'étend sur 2 ans. La première année pose les bases avec des cours sur la stratégie de marque et la gestion de projets. La deuxième année approfondit ces connaissances et ajoute une dimension plus stratégique et opérationnelle, notamment en management et en merchandising (qui consiste à organiser les espaces de vente pour les rendre attractifs et stimuler le chiffre d'affaires).
Tout au long de leur cursus, les étudiants appliquent leurs connaissances sur le terrain grâce à des études de cas, des simulations et des projets en entreprise. Ils bénéficient également d'expériences enrichissantes à l'international et de visites de lieux prestigieux comme des boutiques de luxe et des hôtels haut de gamme.
Quels sont les débouchés professionnels après un mastère en marketing ?
Les diplômés de ce cursus séduisent un large éventail d'entreprises. Parmi les postes les plus courants figurent :
- Responsable e-commerce : il conçoit des stratégies digitales pour maximiser les conversions et fidéliser la clientèle. Il maîtrise la gestion e-commerce, comprend les comportements d'achat et possède une expertise des langages de programmation web.
- Traffic manager : il dirige les opérations d'acquisition de trafic sur les plateformes numériques, notamment les sites web et les applications. Il fait évoluer les campagnes publicitaires en temps réel grâce aux données analytiques. Il maîtrise les outils de marketing digital ainsi que le référencement naturel (SEO, Search Engine Optimization) et payant (SEA, Search Engine Advertising).
- Chef de projet marketing : il alloue les budgets de manière stratégique pour atteindre les objectifs fixés. Il réalise des études de marché, suit les indicateurs de performance (KPI) et gère les relations avec les agences de communication et de publicité. Il est un meneur né qui sait fédérer les équipes et les porter vers la réussite.
- Customer experience manager : il s'assure que la relation avec la marque, de la recherche d'information à l'après-vente, soit fluide et positive. Il collecte les avis des utilisateurs et propose des améliorations pour renforcer leur fidélisation.
- Growth hacker : il met en œuvre des méthodes expérimentales et itératives pour maximiser l'impact des campagnes d'acquisition et de rétention de clients. Il améliore les funnels de conversion, crée des contenus viraux et ajuste ses actions pour obtenir de meilleurs résultats.
- Brand content manager : il coordonne la création de contenu de marque à travers différents canaux, tels que les blogs, les vidéos et les réseaux sociaux. Il développe une stratégie éditoriale qui reflète l'identité et les valeurs de la marque tout en engageant le public de manière authentique. Il élabore des initiatives créatives en partenariat avec des designers et des influenceurs.
- Sensory marketing specialist : il utilise les cinq sens pour créer des expériences immersives et émotionnelles autour d'une marque. En jouant sur les couleurs, les sons, les odeurs, les saveurs et les textures, il vise à renforcer l'identité de l'entreprise, à créer une mémorisation durable, à se différencier de la concurrence et à influencer les décisions d'achat.
- Chargé de la communication interne : il déploie des actions pour mieux informer les employés de l'organisation. Il crée des supports d'information utiles, organise des événements intéressants et diffuse des messages positifs pour renforcer la confiance et l'engagement des collaborateurs.
- Consultant en marketing : il accompagne les entreprises dans leurs projets de croissance en proposant des solutions personnalisées pour la conquête de nouveaux marchés et la définition de leur positionnement.